Медиа в кинотеатрах и на аренах

Бренд может появиться у входа, в фойе и очередях, на экранах перед программой, на сцене и на поверхностях арены или стадиона, например на рекламных бортах. Что из этого доступно, зависит от площадки и события, поэтому отправная точка — список зон, который даёт площадка.

Это логотип, название или оформление на заднике сцены, её передней части или экранах рядом со сценой. Зрители видят брендирование на протяжении всего события, а ещё оно попадает на фото и видео, поэтому должно чётко читаться издалека и в кадре.

Часто связана. Многие площадки и организаторы предлагают присутствие бренда как часть спонсорства события или сезона, а зоны, размещение логотипа и время показа согласуют с организатором. Некоторые площадки продают место в фойе или на экранах и отдельно от спонсорства.

Проверьте доступные зоны, время показа, технические требования к печати и экранам, правила по звуку, требования безопасности к материалам и расписание события. Узнайте также, кто утверждает макеты (площадка или организатор), чтобы не готовить файлы дважды.

Реклама перед сеансом идёт на экране кинотеатра для сидящих зрителей, поэтому в ней можно использовать видео и рассказать чуть больше. Панели в фойе видят люди, которые идут, покупают билеты или ждут, поэтому им нужны сильное изображение и короткая фраза, понятная с одного взгляда.

Для запуска обычно лучше всего работают брендирование сцены или показ на экране перед программой, потому что в этот момент зрители сидят и внимательно смотрят. Панели в фойе и брендированная зона, где можно попробовать продукт, продлевают контакт до и после программы, если площадка это разрешает.

До производства узнайте у площадки разрешение экрана, формат файла, длительность слота и правила по звуку. Сделайте сообщение понятным без звука, набирайте текст крупно и оставляйте его на экране достаточно долго, чтобы его успели прочитать, и подготовьте статичную версию на случай, если экран не воспроизводит видео.

Стоимость зависит от выбранных зон, числа и размера носителей, печати или видеопроизводства, подсветки и того, сколько событий или сеансов охватывает размещение. Плату за место устанавливает площадка или организатор, часто в составе спонсорского пакета.

Это зависит от того, как долго они стоят и насколько близко подходят люди. Панелям у очередей нужны устойчивая к царапинам поверхность и надёжное крепление, а рекламные борта на арене подвергаются ударам и частой уборке, поэтому им нужны более прочные материалы. Носители на одно событие могут быть легче, но и они должны соответствовать правилам безопасности площадки.

Смешанный текст работает, когда один язык главный, а остальные явно второстепенные. На заднике сцены и рекламных бортах, которые читают издалека, логотип с одной короткой фразой читается лучше, чем несколько языков рядом. На экранах языковые версии можно показывать по очереди.

Сценический свет меняет цвета и контраст, поэтому оформлению сцены нужны сильный контраст и логотип, который читается, даже когда свет приглушают или меняют его цвет. Матовые материалы не дают бликов в кадре, а бледные цвета могут теряться под яркими прожекторами. Если площадка разрешает, проверьте дизайн на репетиции.

CONTURA расспрашивает о площадке, событии и зонах, которые вы рассматриваете, и объясняет, какие технические данные и согласования запросить у площадки или организатора. Если под рукой есть технические требования площадки и дата события, разговор получается предметным.