Медиа в магазинах и торговых центрах

Лучше всего она работает рядом с товаром, там, где принимают решение: у полки, в проходе и у кассы. У входа и в галереях торгового центра люди ещё идут, поэтому там уместнее короткое сообщение с брендом и одним предложением.

Это печатная плёнка, которую клеят на пол, чтобы направлять покупателей или показывать сообщение на их пути. Ей нужны нескользящий ламинат, покрытие пола, к которому она хорошо пристаёт, и дизайн, который читается с высоты роста человека. Большой поток людей её изнашивает, поэтому такую графику обычно считают временной.

Бренд можно показать в галерее на панелях, колоннах, подвесных баннерах, световых коробах или экранах, в зависимости от того, что предлагает торговый центр. Администрация решает, какие места свободны и какие размеры и материалы допустимы, поэтому её условия становятся отправной точкой для дизайна.

Её согласует администрация магазина или торгового центра, потому что она распоряжается пространством и устанавливает правила по размерам, материалам, креплению и размещению. Носители снаружи у входа могут подпадать и под правила муниципалитета, а эти правила везде разные, поэтому проверьте их до изготовления.

Полочные носители стоят на товаре или рядом с ним, где покупатель уже сравнивает варианты, поэтому на небольшой площади они рассказывают о преимуществе товара. Панели в галерее видят издалека люди, которые проходят мимо, поэтому им нужны крупное название бренда и одна короткая фраза.

Для нового товара основную работу обычно делают полочные носители и указатель в проходе, потому что они встречают покупателя в точке выбора. Панель в галерее или графика на полу по маршруту помогут заметить товар раньше, если площадка это разрешает и товар продаётся рядом.

Начните с точных размеров и материалов, которые магазин или торговый центр указывает для каждой точки. Сделайте отдельный макет под каждый размер, а не масштабируйте один дизайн, используйте логотип в векторе и до отправки файлов проверьте требования типографии к вылетам, разрешению и цветовому профилю.

Стоимость зависит от числа точек и размеров, материалов, наличия подсветки, количества языковых версий и того, как часто меняется сообщение. Плату за само место устанавливает владелец магазина или торгового центра, и её обсуждают с ним отдельно.

Долговечность зависит от материала и потока людей. Жёсткие панели и рамы световых коробов служат на протяжении многих кампаний, если держать их в чистоте, а картонные полочные носители и графика на полу изнашиваются быстрее, и их обычно меняют с каждой акцией. Протирайте поверхности бережно и вовремя заменяйте повреждённую плёнку на полу.

Смешанный текст работает в магазине, когда у каждого языка есть своё место и свой размер. На полочных носителях мало места, поэтому один основной язык и короткая строка на втором читаются лучше, чем три равных блока. До печати проверьте правила о языке надписей.

Читаемость в помещении зависит от освещения зала, бликов и расстояния. Матовые плёнка и ламинат не дают отражений под яркими потолочными лампами, контрастные цвета помогают в тёмных углах, а световой короб делает панель заметной там, где темно. Проверьте каждую точку в часы наибольшего потока.

CONTURA расспрашивает о магазине или торговом центре, о выбранных точках и вашем сообщении и объясняет, что нужно согласовать с администрацией площадки. Фото точек и размеры, которые дала площадка, делают первый разговор предметным.