Цифровые дорожные экраны
Пример формата
Как готовить рекламу для цифрового дорожного экрана
Цифровой дорожный экран, или цифровой билборд, — это большой LED-экран у дороги или в оживлённом месте, который по очереди показывает сообщения нескольких рекламодателей, каждое в течение короткого слота. Он подходит, когда сообщение нужно менять по времени суток, показывать несколько вариантов или обойтись без печати. Позвоните в CONTURA по номеру +374 91 120 240, чтобы обсудить сообщение и кадры.
Варианты исполнения
Придорожные цифровые экраны, сменяющиеся статичные кадры.
Что обсудить
Спросите о ротации, длительности кадра, яркости, положении и правилах контента.
Как работает цифровой дорожный экран?
Цифровой экран работает как плейлист: оператор загружает статичные кадры или короткие ролики нескольких рекламодателей, и экран показывает их в заданном порядке. Ваше сообщение появляется в своём слоте, уступает место следующему рекламодателю и возвращается каждый раз, когда цикл повторяется. Длительность слота, число рекламодателей в цикле и правила контента определяет оператор экрана. Водитель или прохожий может увидеть только один кадр, поэтому каждый кадр должен работать сам по себе: одна идея, крупный заголовок и узнаваемый бренд. Яркость подстраивается под дневной свет и ночью обычно снижается.
Какие бывают цифровые экраны?
Цифровые экраны различаются прежде всего местом размещения и расстоянием до зрителя, а от этого зависит и то, насколько мелким должен быть шаг пикселя. Придорожные экраны читают издалека и из движущихся машин, поэтому кадры для них должны быть предельно простыми. Экраны на площадях и оживлённых улицах видят с более близкого расстояния и дольше, поэтому на них можно дать чуть больше деталей. Одни операторы показывают только статичные кадры, другие допускают простую анимацию там, где это разрешено правилами.
- Придорожные LED-экраны: крупные экраны на главных дорогах, которые читают издалека и на скорости
- Городские LED-экраны: экраны на площадях, перекрёстках и зданиях, которые видят и водители, и пешеходы
- Сменяющиеся статичные кадры: изображения, которые меняются в цикле без движения
- Анимированные кадры или видео: разрешены на части экранов и часто ограничены у дорог
Когда стоит выбрать цифровой экран?
Цифровой экран стоит выбрать, когда важно время: предложение на выходные, обратный отсчёт до события, разные сообщения утром и вечером или несколько вариантов одной кампании. Для смены содержания не нужна новая печать, поэтому сообщение можно обновить или исправить прямо во время кампании. Формат подходит брендам, которые умеют сказать одну вещь очень просто. Если одно изображение должно быть видно весь день или сообщение требует времени на чтение, лучше подойдёт печатный формат или место, где люди ждут. Стоимость зависит от вашей доли в цикле, места, срока размещения и числа экранов.
Как подготовить кадры для цифрового экрана?
Начните со спецификации оператора: точный размер экрана в пикселях, формат и максимальный вес файла, длительность слота и то, разрешено ли движение. Делайте макет в RGB точно в этом размере, потому что экран не использует печатное разрешение и CMYK. Выбирайте жирные простые шрифты, так как тонкие линии распадаются на экранах с крупным шагом пикселя, и делайте контраст сильным. Посмотрите на каждый кадр в виде маленького превью издалека и подготовьте более тёмную ночную версию, если оператор ставит кадры в расписание по времени суток.
- Точный размер в пикселях и пропорции от оператора
- Статичные кадры в JPG или PNG, ролики в MP4, если движение разрешено
- Одна идея на кадр и бренд в каждом кадре
- Крупный жирный шрифт и сильный контраст
- Отдельные дневная и ночная версии, если позволяет расписание
| Цифровой экран | Печатный носитель | |
|---|---|---|
| Ваше сообщение | Делит экран с другими в цикле | Видно одно и постоянно |
| Как его сменить | Загрузить новый файл | Напечатать и разместить новый постер |
| Что вы предоставляете | Файлы RGB в размере экрана в пикселях | Файлы CMYK для печати с вылетами |
| После заката | Светится, ночью приглушается | Видно только при подсветке |
| Лучше всего для | Актуальных предложений и нескольких версий | Одного постоянного сообщения |
Конкретный формат и возможность размещения уточняйте у CONTURA.
Полезно знать
Что выбрать: цифровой экран или печатный носитель?
Цифровой экран выбирают, когда сообщения нужно менять или показывать несколько версий, а печатный носитель — когда одно сообщение должно быть на виду всё время. Экран вы делите с другими рекламодателями в цикле, а на печатном носителе висит только ваш постер, но каждая замена требует новой печати.
Сколько длится показ на цифровом экране?
Каждое сообщение получает короткий слот в цикле, общем с другими рекламодателями. Длительность слота, длину цикла и число рекламодателей определяет оператор, поэтому узнайте эти цифры, прежде чем планировать кадры.
Можно ли менять сообщение на цифровом экране в течение дня?
Смена сообщения по времени суток — одно из главных преимуществ цифровых экранов. Можно подготовить разные кадры для утра и вечера или для будних дней и выходных, а также прислать новый файл во время кампании, если это позволяет расписание оператора.
Можно ли показывать на цифровом экране видео или анимацию?
Это зависит от экрана и правил оператора: одни допускают анимацию или видео, другие принимают только статичные кадры. У дорог движение в кадре часто ограничивают из соображений безопасности, потому что оно отвлекает водителей.
Какой формат и размер файла нужен для цифрового экрана?
У каждого экрана свои требования: обычно это статичные изображения в JPG или PNG, а если движение разрешено — видео в MP4. Точный размер в пикселях, ограничение по весу файла и настройки цвета узнайте у оператора до разработки кадров.
Сколько текста должно быть в кадре цифрового экрана?
Текста должно быть как можно меньше: короткий заголовок, бренд и один простой следующий шаг, например название, которое легко найти, или место, куда можно прийти. Длинный номер телефона или адрес сайта трудно уловить одним взглядом, поэтому сделайте его очень крупным или уберите.
От чего зависит стоимость рекламы на цифровом экране?
Главные факторы — расположение экрана и поток людей и машин, ваша доля в цикле, время суток, срок кампании и число экранов. Подготовка нескольких кадров или анимированных версий тоже требует работы над дизайном и увеличивает итоговую сумму.
Как цифровой экран выглядит ночью?
Ночью экран намного ярче всего вокруг, поэтому операторы снижают яркость, но большие белые поля всё равно могут слепить. После заката обычно лучше читается тёмный фон со светлым жирным текстом, поэтому спросите, может ли оператор показывать отдельную ночную версию.
Какие правила действуют для контента на цифровых экранах?
У оператора есть свои правила контента, а муниципальные правила часто ограничивают движение, яркость и некоторые темы рядом с дорогами. Требования зависят от муниципалитета и конкретного экрана, поэтому проверьте их, прежде чем готовить кадры.
Можно ли сочетать армянские и латинские буквы в кадре цифрового экрана?
Можно, но один алфавит должен быть главным, а другой — мельче, чтобы кадр читался с первого взгляда. Выберите шрифт, в котором оба алфавита есть в одинаковой насыщенности, и проверьте армянский текст в реальном размере экрана в пикселях, где мелкие детали могут размываться.
Что будет, если цифровой экран перестанет работать во время кампании?
Экраны эксплуатирует и обслуживает их оператор, поэтому сбои регулируются его условиями. До бронирования спросите, как сообщают о неполадках, как быстро ремонтируют экран и компенсируют ли пропущенные показы.
Что происходит после звонка в CONTURA по поводу цифрового экрана?
CONTURA обсуждает с вами цель, сообщение и тип экрана, который вы рассматриваете, а затем объясняет, что подготовить для кадров. Свободные слоты, условия показа и требования к файлам задаёт оператор экрана, и их согласовывают с ним.
Похожие форматы
Плакаты и городские панелиПередают локальное сообщение в масштабе улицы или района.
Настенные изображения и обёртки зданийПревращают большую поверхность здания в сообщение городского масштаба.
Ограждения строительных площадокПревращают временную границу в понятную информационную и фирменную поверхность.
Специальные крупные конструкцииВыделяют одно важное сообщение необычной наружной формой.
Сделаем вашу
идею заметной
Расскажите, что вы задумали. Вместе обсудим, с чего начать.