Плакаты и городские панели

Сити-лайт подсвечивается изнутри и защищён стеклом, а уличный плакат обычно печатают на бумаге и не подсвечивают. Сити-лайт заметен вечером, и постер в нём не пачкается, а бумажный плакат проще напечатать и заменить, поэтому он удобен для коротких кампаний.

Они подходят местному бизнесу: магазинам, кафе, клиникам, школам и службам района, а также для анонсов событий и открытий. Такую рекламу видят рядом с местом, где можно сразу откликнуться на сообщение: зайти или запомнить адрес.

Обычно достаточно заголовка, одной короткой строки с подробностями и названия, адреса или телефона. Это больше, чем помещается на придорожном носителе, и меньше, чем на листовке. Плакат часто читают на ходу, поэтому заголовок должен работать сам по себе.

Сити-лайт — это панель с подсветкой на уровне глаз пешехода, обычно на остановках или тротуарах. Постер стоит за стеклом и подсвечен сзади, поэтому его можно прочитать и днём, и вечером, когда обычный плакат уже теряется в темноте.

Место выбирают по потоку пешеходов, высоте для чтения и окружению. Оказаться на пути тех, кого вы хотите привлечь, важнее, чем выбрать больший размер, поэтому начните с того, где ваши клиенты ходят, ждут и делают покупки, а затем посмотрите, какие плакаты висят рядом.

Обычно это готовый к печати PDF в CMYK в натуральную величину или в масштабе, с вылетами и шрифтами в кривых. Сначала попросите шаблон у оператора, потому что видимое в раме поле меньше листа, а для панелей с подсветкой нужна бэклит-бумага или плёнка.

Главные факторы — количество панелей, их расположение, наличие подсветки, срок кампании, материал печати и то, как часто меняют постеры. Разработка и печать нескольких вариантов плаката тоже влияют на итоговую сумму.

Незащищённая бумага выцветает на ярком солнце, а от дождя и ветра плакаты рвутся и отклеиваются, поэтому бумажные плакаты рассчитаны на недолгие кампании. Постеры за стеклом сити-лайтов дольше остаются чистыми, а там, где плакат должен провисеть долго, помогают атмосферостойкие чернила или ламинация.

Плакаты размещают только на панелях и поверхностях, где реклама разрешена, и с согласия владельца. Правила зависят от муниципалитета, а у операторов панелей есть свои требования к содержанию, поэтому проверьте и то и другое до печати. Плакаты, расклеенные без разрешения, часто снимают.

Языки на плакате можно сочетать, но один из них должен быть главным, чтобы заголовок читался с первого взгляда. Дайте основному языку самый крупный кегль, выберите шрифтовое семейство, в котором все нужные алфавиты есть в одинаковой насыщенности, и до утверждения макета проверьте действующие правила о языке рекламы.

Сити-лайт читается ночью благодаря собственной подсветке, а плакат без неё зависит от уличного освещения. Для панелей с подсветкой избегайте очень тонких шрифтов и малоконтрастных цветов и проверьте, как цвета выглядят на просвет.

CONTURA обсуждает с вами цель, улицы, где вас должны увидеть, и само сообщение, а затем объясняет, какие форматы плакатов и панелей подходят и что подготовить. Возможность разместиться на конкретных панелях зависит от их оператора, и подтверждает её именно он.